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2025年の日本売上は1,832億ウォン。前年の3倍以上に伸びました。
出典 ↗韓国・日本・グローバルのブランドがTonakaiと取り組んでいます
韓国コスメの日本進出 · インフルエンサーマーケティング代行
日本の消費者は、広告よりクリエイターのレビューを信じます。東京の現地チームとAIプラットフォームTonakaiが、シーディング・キャスティングから日本語ローカライズ、広告規制への対応、販売までをまとめて実行します。ご相談は韓国語でも日本語でも。
2026年10月時点
韓国・日本・グローバルのブランドがTonakaiと取り組んでいます
SUCCESS IN JAPAN
韓国はすでに日本の輸入化粧品で国別1位。競争が激しくなったいま、日本の消費者にいちばん早く届くのは、現地クリエイターのリアルなレビューです。
2025年の日本売上は1,832億ウォン。前年の3倍以上に伸びました。
出典 ↗現在、売上の50%以上を日本市場が占めています（代表インタビュー）。
✦ 日本人ホストによる日本語のSNSライブ
出典 ↗2025年7月、LOFT・PLAZAなど日本全国約1,200店舗で同時発売しました。
✦ 日本のインフルエンサーをアンバサダーに起用
出典 ↗「Qoo10 MEGA BEAUTY AWARDS 2025」で第1回総合大賞を受賞しました。
出典 ↗2024年の日本売上は578億ウォン。@cosmeベストコスメアワード2024で総合3位に。
出典 ↗渋谷1号店はオープン初日に800万円、4日間で約3,200万円を売り上げました。
出典 ↗※ 公開報道をもとにまとめた市場事例です。各ブランドがTonakaiのお客様とは限りません。
M2IE × TONAKAI
eeys LENS、SHEGLAMなどの実際のシーディング投稿と、日本のK-Beauty市場の参考事例をご覧ください。
CREATOR NETWORK
スキンケア・メイクを中心とした日本の美容クリエイターと、TikTok・Instagram・YouTube・Xの全チャネルでつながります。目的に合わせて、タレント1名からKOC数百名まで組み合わせられます。
テレビ・雑誌にも出る著名人
アンバサダー・新商品ローンチ・イベント
フォロワー10万人以上
短期間での大規模な認知拡大
フォロワー1万〜10万人
信頼度の高いレビューと購買につなげる
フォロワー1万人未満
大量シーディング・リアルな使用レビューの蓄積
PAIN POINTS
Q日本のインフルエンサーをどこで探せばいいかわからない
ATonakaiでは、商品を試したい日本のクリエイターが自ら応募します。
Q日本語でのやり取りや契約が負担
A韓国語の資料のままでOK。日本語ブリーフの作成からやり取りまで現地チームが担当します。
Q費用をかけても成果が見えない
A投稿URLと反応データを集め、レポートにまとめます。
Q薬機法など日本の広告規制が心配
ANG表現の基準を事前に整理し、投稿前にAIと担当者が確認します。
OUR SERVICES
公募型マッチングで、実際の使用レビューをすばやく集めます。
アンバサダー・イベント・販売目的のトップクリエイターを起用します。
韓国語の資料を、ブランドのトーンに合った日本語ブリーフにします。
薬機法・景品表示法・PR表記の基準をふまえて進めます。
化粧品の成分検査・行政登録を支援します（医薬品を除く）。
バラエティショップ・百貨店への導入からポップアップまで。
HOW IT WORKS
韓国語の資料のままで大丈夫です。
現地スタッフが翻訳・作成し、NG表現の基準を整理します。
商品を試したい日本のクリエイターが自ら応募します。
候補の中から、起用したいクリエイターを選ぶだけ。
ブランド側まとめた送付先に商品を送るだけ。
ブランド側投稿URLの回収から結果レポートまで最後まで運営します。
WHY TONAKAI
SNSデータから、ブランドに合う日本のクリエイターを選びます。
公募・選定・発送・投稿まで、進み具合をひとつの画面で確認。
PR表記の漏れやNG表現を投稿前に見つけます。
KRW・JPY・USDなど多通貨での精算に対応します。
K-BEAUTY JAPAN GUIDE
韓国は2022年にフランスを抜き、日本の化粧品輸入で国別1位になりました。2024年の韓国からの化粧品輸入額は約1,342億円、韓国の対日化粧品輸出は初めて10億ドルを超えました（前年比+29.2%）。
参考: WWDJAPAN · AFPBB News
日本で化粧品を輸入・販売するには、日本国内で「化粧品製造販売業」の許可を持つ事業者が販売の責任を負う必要があります。自社の日本法人が許可を取るか、許可を持つ国内パートナーに委託するのが一般的です。
※ 一般的なご案内です。製品ごとの要件はご相談時に確認します。Tonakaiは化粧品の成分検査・行政登録を支援します（医薬品を除く）。
参考: e-Gov 法令検索（薬機法）
2023年10月から、広告であることを隠したインフルエンサー投稿は景品表示法の「ステルスマーケティング」として規制されています。ブランドが商品や対価を提供した場合は「#PR」「広告」などの表記が必要で、規制の対象はクリエイターではなく広告主であるブランドです。
Tonakaiは、ブリーフ作成の段階でNG表現の基準を整理し、投稿前にAIチェックと担当者の確認を行います。
日本の美容ユーザーは、SNSで商品を見つけ、口コミアプリで比べ、ECや店舗で購入します。段階ごとにチャネルを分けて設計するのが効果的です。
| 段階 | 主なチャネル | 役割 |
|---|---|---|
| 発見 | TikTok · Instagram · YouTube · X | ショート動画のレビューやメイク動画で認知を広げる |
| 比較・検討 | @cosme · LIPS | 口コミ・ランキングで信頼を得る |
| オンライン購入 | Qoo10 · 楽天 · Amazon · TikTok Shop | メガ割などのセールやライブ販売と連動 |
| 店舗購入 | LOFT · PLAZA · ドラッグストア · ドン・キホーテ | バラエティショップへの導入で大衆に広げる |
進出の初期は、シーディングでリアルなレビューと反応データを先に集め、反応の良いクリエイターを有償キャスティングにつなげる進め方をおすすめします。
| 項目 | シーディング（ギフティング） | キャスティング |
|---|---|---|
| 方法 | 商品を提供し、公募で多くのクリエイターが参加 | 特定のクリエイターを有償で起用 |
| 規模 | KOC・マイクロ 数十〜数百名 | メガKOL・著名人 1名〜数名 |
| 目的 | 使用レビュー・UGCの蓄積、口コミ検索での露出 | 短期の認知拡大・ローンチの話題化・販売 |
| おすすめの時期 | 進出初期・新商品のテスト | レビューがたまった後の拡大・セール期 |
FAQ
Tonakaiは、東京の株式会社マシュマロエンタメ（M2IE、2023年設立）が運営するAIクリエイターマーケティングプラットフォームです。日本のクリエイター80,000人以上のネットワークと東京の現地チームが、企業の日本でのインフルエンサーマーケティングを実行します。
はい。韓国語の担当者が、ご相談から進行報告まで韓国語で対応します。
商品と募集人数によって異なります。発売・プロモーションの日程に合わせてご相談のうえ決めます。
選ばれたクリエイターの送付先をまとめてお渡しします。ブランドはそこに商品を送るだけです。
はい。シーディングでレビューを集め、反応の良いクリエイターと有償キャスティングにつなげることもできます。
ウォン（KRW）をはじめ、円・ドルなど多通貨で決済できます。
はい。日本法人がなくても、ご相談とシーディングの企画は始められます。商品の発送や日本での販売に必要な手続きは、ブランドの状況に合わせてご案内します。
スキンケア・メイク・ヘア・ボディ・ネイル・カラコン・香水・美容機器・インナービューティーなど美容全般に対応します。ファッション・オーラルケアなどもご相談いただけます。
日本語ブリーフの作成時に商品に合ったNG表現の基準を整理し、クリエイターが投稿する前にAIチェックと担当者の確認を行います。
ブランドと目標を教えていただければ、合うクリエイター構成と進め方をご提案します。韓国語でも日本語でもどうぞ。
