ステマ規制とPR表記

2023年10月1日から、広告であることを隠した表示（ステルスマーケティング）は、景品表示法の「不当表示」として規制されています。企業から依頼を受けたSNS投稿は、広告であることが一般の消費者にわかるように表示する必要があります。

規制の対象

• 事業者（広告主）が表示内容の決定に関与した投稿が対象です。
• 規制を受けるのは広告主である事業者です。クリエイター本人は直接の対象ではありませんが、正しい表記への協力が欠かせません。
• 金銭のほか、商品の無償提供など対価がある場合も、関与の度合いによって対象になります。

必要な表記

• 「広告」「宣伝」「PR」「プロモーション」など、広告であることがわかる文言を入れる
• 投稿の冒頭など、見てすぐわかる位置に表示する
• 大量のハッシュタグに埋もれさせたり、背景と同化する色・小さすぎる文字にしたりしない
• 動画では、冒頭や画面上の見やすい位置にも表示する

違反した場合

消費者庁から措置命令（違反の事実の公表・再発防止策の実施など）を受けることがあります。2024年6月には、この規制による初めての措置命令が出されています。

あわせて注意したい法律

化粧品・健康食品などの効能効果の表現は薬機法、価格や性能を実際より良く見せる表現は景品表示法の優良誤認・有利誤認にも注意が必要です。

参考

• 消費者庁「ステルスマーケティングに関する景品表示法の考え方」