인플루언서 마케팅이란
인플루언서 마케팅은 SNS에서 영향력 있는 크리에이터(인플루언서)가 상품이나 서비스를 소개해, 팔로워에게 인지·관심·구매를 넓히는 마케팅 방법입니다. 광고가 아닌 「사람의 말」로 전달되기 때문에 뷰티·라이프스타일·가젯 분야에서 특히 많이 쓰입니다.
팔로워 규모별 분류(일반적인 기준)
| 구분 | 팔로워 기준 | 적합한 목적 |
|---|---|---|
| 메가(셀럽 포함) | 100만 이상 | 대규모 인지·화제화 |
| 매크로 | 10만~100만 | 인지와 신뢰의 균형 |
| 마이크로 | 1만~10만 | 특정 장르 공감·구매 |
| 나노(KOC) | 1만 미만 | 입소문·UGC 대량 확보 |
기준은 플랫폼과 업계에 따라 다릅니다. 최근에는 소수의 메가보다 여러 마이크로·나노를 조합하는 설계가 늘고 있습니다.
진행 흐름
- 목적과 KPI 설정(인지·구매·앱 다운로드 등)
- 크리에이터 리스트업·선정
- 보수·일정·가이드라인을 정해 제안·계약
- 대본·게시물 확인(PR 표기·표현 체크)
- 게시 및 게시 후 모니터링
- 성과 측정·보수 지불, 다음 캠페인에 반영
주요 성과 지표
- 조회수·도달·노출
- 참여율(좋아요·댓글·저장·공유)
- 클릭·유입, 쿠폰·코드 사용 수
- 구매·앱 다운로드 등 전환
- 댓글 내용(구매 의향·질문·부정 반응)
일본에서 주의할 점
- 기업 의뢰 게시물에는 「광고」「PR」 등의 표기가 필요합니다(2023년 10월부터 스텔스 마케팅 규제).
- 화장품·건강식품은 薬機法(약품·의료기기등법), 가격·효과 표현은 景品表示法(부당경품류 및 부당표시방지법)에 주의해야 합니다.
- 팔로워 수만이 아니라 시청자층·참여율·기존 콘텐츠와의 궁합으로 선택하는 것이 중요합니다.
Tonakai에서는
Tonakai는 일본 크리에이터 80,000명+ 데이터와 직접 제휴 크리에이터 7,000명+의 실적을 바탕으로 AI가 후보 리스트업과 단가 기준을 제시합니다. 제안, 대본·게시물 AI 체크, 지불, 성과 리포트까지 Tonakai OS 하나로 진행할 수 있습니다.