广告公司、MCN、平台的区别
做网红营销的合作方大致有三类：广告公司、MCN（达人机构）和平台。三者定位不同，按目标和团队情况选择或组合，是最快的路径。
三者比较
| 广告公司 | MCN（达人机构） | 平台（如 Tonakai） | |
|---|---|---|---|
| 定位 | 代替品牌设计并执行整体方案 | 旗下达人的代理人 | 品牌、广告公司、达人共用的系统 |
| 可用达人 | 取决于广告公司的资源 | 以自家签约达人为主 | 平台上有数据的大量达人 |
| 适合场景 | 包含广告、PR、活动的大型项目 | 想确定起用某位达人 | 想快速、用数据选很多达人，或想自己运营 |
| 数据沉淀 | 多留在广告公司 | 多留在机构 | 沉淀在自己的账号里 |
组合示例
- 广告公司用平台提升多个客户的筛选、执行和报告效率
- MCN 的头部达人 + 平台上的中小达人组合投放
- 内部团队用平台跑日常投放，大项目再找广告公司
Tonakai 的做法
Tonakai 是让品牌、广告公司、MCN 和达人在同一套系统上协作的平台。投放记录、报价和效果都沉淀在自己的账号里，换人或换项目也能延续。需要从策略开始的话，运营公司 M2IE 可以全程陪跑。